Marketing no es una actividad esencial en el mundo real.
el doble terremoto en Venezuela del pasado junio, me recordaron de nuevo algo que la pandemia nos enseñó: 1- marketing no es una profesión de primera necesidad (pero comunicar sí) y 2- somos susceptibles como industria a los desastres naturales, a las polémicas sociales, a todo lo que afecte el balance de una sociedad. el porcentaje de nivel de riesgo debe ser equitativo o superado al porcentaje de esfuerzos que debemos hacer para que nuestra comunidad sea resiliente, para que nuestros clientes puedan seguir sirviendo en diferentes escenarios.
el marketing no es ajeno a los problemas del mundo real. entonces, si no hay un mundo sano, no hay business, no hay masari, no somos una industria resiliente — mucho se debe a estar conectados al ‘fast-consumption’, porque la industria se acostumbró al consumo exacerbado que pide: HACER MÁS… ¿más qué? ¿más artes? ¿más sesiones de fotos? más ediciones de video de 15 segundos para retener tu atención, más scrolling, más rutinas de 10 pasos, más productos en rotación.
darksss, pero, ¿qué pasa si en vez de poner la atención en el agujero negro nos enfocamos en ver al abismo de posibilidades? sí, necesitamos nuevas industrias: esos empresarios, creadores, visionarios están allí afuera, haciendo lo suyo, enfocados, trabajando duro en medio de todo el caos con soluciones magníficas a problemas globales. y esas empresas, esos comercios, esos líderes necesitan marketing para comunicar estas ideas, descubrimientos, soluciones, servicios, necesitan alianzas, PR, comunidades, website, copywriting, experiences, events. they need to find their people, and their people is looking for them.
la buena noticia: hay mucho espacio para hacer cosas nuevas, para crear, para colaborar, para inventar, para reestructurar. es decir, puedo seguir con mi skincare de 10 pasos, pero tal vez con empaques de fibras degradables, tal vez con productos fair sourced, a lo mejor hasta de producción local: es aprender a cubrir tus necesidades considerando a los otros, porque si ellos están bien, tú también estarás bien. en esta bola mágica voladora (la tierra) estamos todos juntos, y aquí tenemos que ayudarnos todos juntos. desarrollemos las cosas juntos, that’s it — el mundo está pidiendo más creatividad orgánica, más soluciones humanas, más desarrollo del sentido común, más madurez. ¿será que la industria creativa, a través de las ideas, puede crear soluciones para las necesidades primordiales? ¿será que los creativos podemos dejar de ser egocéntricos y emocionales, y en verdad usar nuestros recursos en crear soluciones reales con nuestros clientes a problemas reales, y no venderles un “prompt para que puedas crear tus próximos 10 post de instagram con AI”, por favor?
Esto no tiene CTA porque es una reflexión interna, pero si quieres saber cómo holistic marketing está involucrada con el manejo sostenible de agua, que no tiene nada que ver, pero sí tiene todo que ver… check Water Program.
PS. si estás leyendo esto y tienes una empresa, institución, programa o proyecto de research con un field bien de nicho — de esos que nadie entiende a la primera explicación pero tú puedes hablar 45 minutos sin parar — this is your sign. researchers, nerds de proyectos raros, gente con papers que casi nadie lee pero deberían: cuéntenme qué cosa nerda están construyendo, I would love to know about your project.